百雀羚85年的品质如金是如何做到的?

2016-08-20 11:12 来源:浏阳之窗 | 整理: 浏阳之窗 | 类别:产经新闻

作为民族品牌的百雀羚2016年不单是85周年,更是品牌进入新高历程的重要阶段。

2016年百雀羚正式启动全渠道布局,宣布发力化妆品专营店渠道,推出美白、男士、多系列面膜等全新产品,升级经典草本系列,回馈几代国人对品牌的信赖与支持。同时也是百雀羚品牌更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。

百雀羚集团内部高层表示:“2015年是护肤品市场风云变幻的一年,但无论市场如何多变,百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进,正是这种进无止境的精神,陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙,迎来民族国货繁荣的发展春天。”

百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?

回首百雀羚2015年单品牌销售成绩单,可谓惊艳绝伦:全年零售完成销售额108亿元,破百亿领跑众国货,仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日单店销售达1.08亿元,在国内外大牌夹击中登顶化妆品类目NO.1,明星产品洁面、水、乳、霜各细分品类销售均名列第一,品牌全年销售复合增长38%,连续10年保持在35%以上,远超行业平均。

作为国内单品牌体量最大的化妆品品牌,百雀羚近十年营销上厚积薄发,品牌发展步步为赢。凭借多年精耕细作,不断为消费者提供优质产品和服务,百雀羚品牌影响力迅速扩大,产品销售陡然井喷,第一国货实至名归。

究竟是什么秘密令百雀羚蜚声年轻一代?

从上世纪30年代第一代百雀羚香脂产品问世,打破中国人护肤品依赖洋货的历史格局,到2008年全新草本产品以王者之势揭幕草本护肤时代。

85年来,百雀羚铭记,品牌最大的内在驱动力就是秉持一颗“匠心”,传承以品质为核心竞争力,始终坚持砥砺前行,历经几代百雀羚人历久弥新。近几年,汇聚全球顶尖护肤科技,对草本配方执着的科学验证精神,让品牌持续为消费者提供优质产品。

未来3年,百雀羚目标超越200亿

百雀羚集团高层表示,今年百雀羚将立足深耕现有市场终端,巩固现代渠道,互联网电商渠道,全面渗透化妆品专营店渠道,组建专业团队服务合作伙伴。分渠道针对年轻消费者推出美白、男士等个性化产品,2016年新产品SKU总数将增加320个以上,形成多条完整产品线。

百雀羚产品拒绝同质化,近几年里通过突出产品亮点“百雀羚草本,天然不刺激”,将东方美范精髓融入产品,借助草本之力,将世界先进技术成果转化为消费者需求的产品,消除人们对老国货产品固有印象,成功区隔同属性其他国货,在成功打造出水嫩倍现、水嫩精纯、水能量等一批明星系列后,在本次大会上推出众多的新品系列,产品亮点更清晰、更贴合年轻消费者的肌肤需求。

周董代言,誓将年轻化惊醒到底

今年3月百雀羚新代言人周杰伦的正式公布。在代言人选择上,百雀羚也是煞费苦心,从2010 年启用女神莫文蔚代言草本护肤系列,迅速打响品牌革新后第一枪,2016年百雀羚更是成功邀约华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦接棒,华语流行天王气质与国货第一殊荣相得益彰甚为投契,这也是百雀羚品牌年轻化战略进程中又一次换挡提速。8月18,百雀羚公布李冰冰成为品牌首席品鉴官,共同开启百雀羚双星代言闪耀新时代。东方美范,百雀羚做主。

在媒体营销上,百雀羚将全面出击,将联袂浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视,进一步提升品牌影响力;同时还将与腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等开展剧集深度合作,同样是荧屏造势,与早期卫视的密集式传播截然不同,百雀羚今年更强调结合当下年轻人网络互动营销热点的多媒体整合传播,更尊重消费者的个性化需求和互动,强调目标受众的参与感。会上,百雀羚公布今年会投放10亿元进行品牌媒介推广,造势力度空前。

今年,恰逢百雀羚品牌创立85周年,任时光更迭,品质如金。百雀羚人慎终如始,力求为消费者带来最为天然安全的护肤产品,担负起引领民族护肤品牌发展的重任,让东方之美闪耀世界。回顾过往,品牌一路前行中有合作伙伴的坚守坚持;展望未来,为了将民族品牌做大做强,为了不辜负消费者的信任和期待,更为了民族美妆事业再创新高,百雀羚,进无止境,从新出发。

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